有线电视台的负责人告诉他，让他在第二天晚间七点就要携带小北极熊到电视台的直播间，在最终结果出来的时候，他要抱着它做一个命名仪式。

整个电视节目直播共进行了两个多小时，期间插播了近十二条广告，而获得一等奖的是个八岁的小男孩，他给小北极熊取的名字是：蒂娅。

当节目组把三十万美元的支票奖励给他的时候，抱着他的父亲显得比他还要高兴。

从这刻起、也就是说，哪怕罗杰是小北极熊的主人，他现在也没有权力再改变小熊名字的权力了，它今后就只能叫蒂娅了。

电视活动结束后，节目负责人告诉罗杰本次广告和节目冠名权等收入4250万美元，除去节目的开支和成本，剩下3820万美元，按约定罗杰占三成，等他的‘基金’会一成立，1146万美元会立马打到账户上。

纽约有线电视台第二天给罗杰提供了一个场所，让他出席运作‘蒂娅’的命名权、商家冠名权、肖像使用权的洽谈会。

首先是纽约体育运动队对‘蒂娅’的肖像使用和吉祥物使用权，为了保持纽约各运动队之间的和谐关系，没有采用竞拍的方式，而是在一张纸上，密写竞价价格，最后出价最高者获得权利。

竞价进行的很快，纽约尼克斯队获得了‘蒂娅’十年的肖像使用权和吉祥物采用权，每年付出55万美金的费用。

一家宠物粮厂家，获得了在包装袋上印刷‘蒂娅’形象和命名权，五年的使用期，共支付150万美元。

一家儿童食品公司六年使用权，180万美元。

合同最大的是亚马逊集团的协议，它们打包签署了‘蒂娅’的肖像权和命名权，在文具、服装、饰品、体育用品以及各种手办、挂件、玩具等周边物品十年的权利。

一次性支付3500万美元，然后每年销售净利润的12%，这个合同看起来很大，但分担到每年以及各种商品的出售上，就显不出什么了，毕竟亚马逊面对的是全球的消费者。