第53章 市场调研

苏晚星若有所思:“也就是说,当时的刺绣设计,会根据使用场景调整工艺?”

“没错。”玛利亚笑着点头,“所有的工艺最终都要为‘用途’服务。就像现在的米兰设计师,他们做刺绣设计时,首先考虑的是‘这件衣服适合在什么场合穿’,然后才是工艺和美观。你们的苏绣很美,但如果只追求工艺的复杂,忽略了实用性,很难被大众接受。”

沈玥在一旁补充道:“晚星姐,我们刚才在博物馆的礼品店看到,那些卖得好的文创产品,都是把传统刺绣元素简化后,印在笔记本、围巾上,价格亲民,又有设计感。”

苏晚星拿出随身携带的速写本,快速画下一个轮廓:“我明白了。比如我们可以把苏绣的缠枝莲纹简化成线条,绣在西装的袖口或者连衣裙的腰带上,既保留了苏绣的特色,又不会影响日常穿着。”

正说着,苏晚星的手机响了,是顾砚深发来的消息。她看完后,笑着对沈玥说:“顾砚深那边也有收获,买手店店主建议我们先设专柜,搭配绣娘现场演示,还提到米兰消费者对材质要求很高,我们得赶紧找到靠谱的绣线供应商。”

两人离开博物馆后,按照卡洛提供的信息,前往米兰北部的一家绣线工坊。工坊隐藏在一条安静的小巷里,门口挂着一块木质招牌,上面刻着“Filati d’Oro”(金线)。推开木门,一股淡淡的丝线清香扑面而来,工坊内摆放着数十个木质线轴,各色绣线整齐地排列在货架上,几位工人正在低头缠绕丝线。

工坊老板卢卡是一位七十多岁的老人,戴着老花镜,正在检查一卷红色绣线。听说苏晚星和沈玥来自中国,专门做苏绣,他立刻来了兴致,拿出自己珍藏的几卷丝线:“这是用意大利北部山区的羊毛纺的线,韧性好,颜色正;这卷是真丝线,和你们中国的蚕丝线很像,但更细,适合绣精细的图案。”

苏晚星拿起真丝线,用指尖捻了捻,触感细腻顺滑,确实和苏绣常用的蚕丝线相似。“卢卡先生,我们需要一批耐洗、不易褪色的真丝线,大概需要十种颜色,每种五百米,能在一周内交货吗?”

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卢卡放下老花镜,沉吟片刻:“十种颜色没问题,但五百米可能需要十天。不过如果你们着急,我可以让工人加班赶工,八天应该可以。”他看着苏晚星,眼神诚恳,“你们的苏绣我在网上见过,是真正的好工艺,我很乐意和你们合作。至于价格,比你们之前那家供应商低百分之十,而且如果后续长期合作,还能再优惠。”

沈玥兴奋地拉了拉苏晚星的衣角,苏晚星却没有立刻答应,而是问道:“卢卡先生,我们能看看你们的生产流程吗?我们对绣线的质量要求很高,需要确保每一卷线的粗细和颜色都均匀。”

卢卡爽快地答应了,带着她们走进工坊的后院。后院里,几位工人正在进行蚕丝筛选、煮练、染色等工序,每一道工序都有专人负责检查。“我们做绣线已经有一百年了,从原材料到成品,要经过十二道工序,每一道都有严格的标准。”卢卡骄傲地说,“米兰很多高端品牌的刺绣服饰,用的都是我们的绣线。”

看着工人们认真工作的样子,苏晚星终于放下心来,和卢卡签订了合作协议。离开工坊时,沈玥忍不住感叹:“没想到这么顺利就找到合适的供应商,卢卡先生看起来很靠谱。”

“米兰的生意人很实在,只要你的产品有价值,他们就愿意合作。”苏晚星笑着说,“不过我们也不能掉以轻心,后续还要跟进绣线的质量,确保不会出问题。”

傍晚时分,苏晚星和沈玥回到酒店,顾砚深已经在大堂等候。他手里拿着一份市场调研数据表,看到苏晚星,立刻迎了上去:“你们那边怎么样?绣线供应商找到了吗?”

“找到了,一家百年工坊,质量很好,价格也合理。”苏晚星接过数据表,仔细看着,“你这边的调研数据很详细,消费者年龄集中在25-40岁,女性占比70%,更关注设计的实用性和材质……和我们在博物馆了解到的情况一致。”

顾砚深点点头,指着数据表上的“价格敏感度”一栏:“米兰消费者对价格的敏感度适中,但对‘性价比’要求很高。我们初步把苏绣衬衫的定价定在300-500欧元,连衣裙定在800-1200欧元,比意大利本土高端刺绣品牌低10%-15%,既体现了苏绣的工艺价值,又有价格优势。”

沈玥在一旁补充道:“我们还想到,可以在买手店专柜设置‘苏绣体验区’,让绣娘现场演示针法,消费者可以亲自尝试绣简单的图案,这样既能让他们感受到苏绣的魅力,又能增加互动性。”

“这个主意好。”顾砚深眼前一亮,“我已经和‘La Moda’等三家买手店谈好了,下月初先在他们的门店设立专柜,同步举办‘苏绣工艺展’,邀请当地时尚媒体和KOL参加。另外,陈宇那边查到,‘风尚快消’的仿冒产品还没正式上市,我们得赶在他们前面,抢占市场认知。”

苏晚星看着窗外渐渐亮起的街灯,米兰的夜景繁华而璀璨,远处的米兰大教堂尖顶在灯光下若隐若现。“还有一个问题,”她突然说道,“米兰时尚圈很看重‘品牌背书’,我们刚进入市场,缺乏知名度,或许可以和当地的独立设计师合作,让他们在作品中融入苏绣元素,借助他们的影响力打开市场。”

顾砚深立刻拿出手机,翻出一个名字:“我之前联系过米兰的独立设计师安娜,她擅长将传统工艺与现代设计结合,很有才华。明天我去拜访她,看看能不能达成合作。”

次日上午,顾砚深按照地址,来到安娜的工作室。工作室位于一栋老建筑的三层,推门而入,映入眼帘的是挂满设计草图的墙壁和摆满布料的工作台。安娜穿着一件白色的亚麻衬衫,正在修改一件刺绣外套的设计图,看到顾砚深,她放下画笔,笑着说:“顾先生,我看过你们苏绣的资料,很感兴趣。东方刺绣的细腻,和米兰的极简风格,或许能碰撞出不一样的火花。”

顾砚深拿出苏绣样本,递给安娜:“这是我们的苏绣工艺样本,您可以感受一下。我们希望能和您合作,在您的新系列中融入苏绣元素,比如用苏绣绣制图案,或者将苏绣的针法与意大利的皮革工艺结合。”