年前带顾含回浅川看爸妈的三日，短暂如掠影。

武侯祠边的冬雾还未散尽，张既白和顾含便已踏上返京的航班。

在顾家，那顿精心准备的家常菜还温热着余味，顾父关于真实与责任的叮嘱犹在耳畔。没有过多的依依不舍，二老明白，自己这个女婿的肩上，有属于他的战场。

飞机冲破云层，顾含望着舷窗外飞速倒退的巴蜀山河，轻声说：“我爸昨晚又跟你下棋到很晚吧？”

“嗯。”

张既白握了握她的手，“他说，棋如人生，最重要的不是吃掉多少子，而是布好每一步局。”

“他总是这样，爱说这些。”

顾含笑了，眼角深处却有些担心，“哥哥，这次回去……”

“嗯，又要打仗了。”

张既白接过话，眼神平静而坚定，“春节档就是正面战场。”

......

2011年1月的平京，寒风中已能嗅到年味，但果壳资本大楼里的气氛却更像战前指挥部。

张既白落地后甚至没回家，直接从机场赶回公司。会议室里，核心团队早已严阵以待。

“张总，最新的数据。”

林岳将一份报告推过来，“华艺的三部电影《大闹天宫》、《龙门飞甲》、《最强囍事》，排片总和已占全国百分之六十五。我们的《合伙人》目前排片只有百分之十七，而且主要集中在二线影院，黄金时段和IMAX厅基本被他们垄断。”

会议室墙上，巨大的屏幕显示着实时排片地图，代表华艺的红色几乎覆盖了整个华夏。

种子娱乐宣传总监许葵在一旁补充道：“芒果台那边，虽然欧阳林下去了，但新总监李悦然延续了封杀策略。我们的宣传片、专访，在芒果系所有平台都被屏蔽。他们正在全力为《大闹天宫》造势，每天滚动播出预告片。”

张既白一言不发地看完报告，会议室里静得能听到空调出风的声音。

“说完了？”他问。

“暂时就这些。”

林岳有些担忧，“张总，形势很严峻。春节档是全年最重要的档期，如果这一仗输了……”

“谁说我们会输？”

张既白抬眼，目光扫过在场每一个人，“排片率是死的，观众是活的。他们能垄断银幕数量，但垄断不了人心。”

他站起身，走到屏幕前：“现在，听我部署。”

“第一，放弃与他们在传统媒体上硬拼。把百分之八十的宣传预算转到社交媒体和各大线上平台。许葵，你组织团队，把《合伙人》里最打动人的三十个片段剪成三十秒短视频，每天发三个，连续发十天，都给我发到网上的各大平台上去。”

许葵飞快记录：“明白。内容方向呢？”

“直白。”

张既白说，“成东青在教室里啃冷馒头、孟晓骏在纽约街头迷茫、王阳在出租屋里写诗……我不要配煽情音乐，就用电影原声。让观众看到，这不是虚构的故事，这是一代人的青春。”

“第二，启动【合伙人计划】。”

他转向林岳，“联系全国所有高校校友会、创业园区、中小企业联盟。组织包场观影，票我们补贴一半。这不是慈善，是精准营销，这部电影的共鸣群体就在这些人里。”

林岳眼睛一亮：“这个思路好！我马上去办！”

“第三，”

张既白看向刚从申影赶来的周媛淑，“周总，我需要申影做一件事。”

“张导请说。”

“动用你们在长三角的所有地面资源，组织【真实的力量】主题观影活动。不局限于电影院，可以进社区、进工厂、进写字楼。让这部电影走出商业放映的局限，成为一次文化事件。”

周媛淑认真记下：“任总交代过，全力配合。我回去就制定方案。”

“最后，”

张既白回到座位，“我们自己要坚信。如果连我们都觉得打不过，那观众更不会相信我们能赢。从今天起，所有人打起精神，我们这不是防守，是进攻。记住！进攻才是最好的防守！”

会议结束已是深夜。

张既白回到办公室，推开窗，让冰冷的夜风灌进来。

手机震动，是顾含：“哥哥，我在公司楼下，给你带了宵夜。”

张既白心中一暖：“我下来。”

......

接下来的两周，一场没有硝烟的战争在华夏电影市场悄然打响。

华艺的攻势铺天盖地。

电视广告二十四小时轮播，地铁、公交、户外大屏全覆盖，明星路演从北到南，甚至还包下了除夕夜春晚前的黄金广告位。

黄忠军在媒体前放出豪言：“今年春节档，我们要创造三部片三十亿的票房神话！”

相比之下，《合伙人》的宣传显得低调而克制。

但变化正在发生。

第一个引爆点来自WB。

一个ID叫【创业老张】的用户发了一段视频，配文：“刚才在电梯里看到这段，直接看哭了。这不就是二十年前的我吗？”

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视频是《合伙人》的片段：成东青在破旧的教室里，对着寥寥无几的学生，用蹩脚的英语说：“我可能教得不好，但我保证，我会把我所有的都教给你们。”

视频转发量一夜破十万。

第二天，又一个视频火了。

孟晓骏在纽约街头，看着橱窗里昂贵的西装，摸了摸口袋里仅剩的二十美元，转身走进唐人街的中餐馆打工。

转发评论里，无数海外留学生留言：“这TM就是我！”

“看哭了，想家了。”

“我在餐厅洗盘子的时候，也是这种心情。”

第三天，王阳的片段。

他在出租屋里，一边吃泡面一边写诗，写好了又撕掉，喃喃自语：“梦想是什么？梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的东西。”

这句话成了当周金句。

张既白的策略极其聪明。他让许葵不一次性放出所有片段，而是每天三个，像连续剧一样吊着观众胃口。

更绝的是，许葵团队发起的#我的合伙人故事#话题，鼓励网友分享自己的创业、奋斗经历。话题阅读量一周破亿，UGC内容（用户生成内容）源源不断。

与此同时，【合伙人计划】开始发酵。

清北大学校友会第一个响应，包了五场。紧接着平京大、震旦、东大……短短十天，华夏全国三百多所高校组织了观影。

更让人意外的是，许多企业主自发加入，他们不仅包场请员工看，还在各大社交媒体上写长文，讲述自己的合伙人故事。

“这不是电影，这是一面镜子。”

一位企业家在自己的博客里写道，“我看《合伙人》预告片时哭了三次。成东青就是我，孟晓骏是我的搭档，王阳是我们失去的那个兄弟。这部电影拍出了我们这代人的青春。”

申影那边的动作同样迅速。周媛淑调动了长三角地区所有的社区资源，组织了上百场公益放映。

在苏州的一家纺织厂，放映结束后，一位女工哭着说：“我儿子也在外面创业，三年没回家了。看完这个电影，我理解他了。”

真实且直白的力量，开始汇聚成流。

腊月二十八，距离春节档开启还有三天。

黄忠军坐不住了。

华艺的监控数据显示，《合伙人》的讨论热度已经反超《大闹天宫》，虽然排片率依然落后，但上座率预测却高出十个百分点。

“怎么回事？”

他在办公室咆哮，“我们投了一个多亿的宣传，怎么打不过他们那些小视频？”

华艺的市场总监战战兢兢：“黄总，现在观众好像不吃硬广那一套了。他们更相信真实的口碑。”